丁磊又給自家產(chǎn)品站臺(tái)了。6月16日，網(wǎng)易云音樂推出了音街APP，作為一款為年輕人打造的獨(dú)立K歌社區(qū)，音街宣布“星聲計(jì)劃PLUS”將在未來投入兩億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂新星。

從去年開始，“玩音樂”就成為了音樂市場的新風(fēng)口，阿里唱鴨以彈唱為抓手一年時(shí)間籠絡(luò)千萬用戶、騰訊猜歌星球以吃雞游戲式的體驗(yàn)闖入音樂賽道，隨著網(wǎng)易音街的加入，“玩音樂”成為了數(shù)字音樂下半場的新變量。

聽音樂不再是一門好生意

從千禧年開始，聽音樂就是用戶上網(wǎng)的剛需之一，在經(jīng)歷了反盜版和版權(quán)戰(zhàn)后，市場基本被TME完全掌控。但是受到購版版權(quán)所帶來的高額成本以及用戶付費(fèi)積極性不高的影響，想從付費(fèi)聽歌上覆蓋掉內(nèi)容成本顯然很難。

資料顯示，盡管TME擁有6.57億月活躍用戶，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大品牌，但用戶付費(fèi)的意愿卻并不強(qiáng)烈，截止2020年3月31日，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶為4270萬，其付費(fèi)用戶僅占月活躍用戶的6.49%。

與此同時(shí)6.57億的月活躍用戶，較去年同期的6.54億同比僅僅增長了0.5%，增長乏力的態(tài)勢盡顯。但在財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，TME營收支柱的社交娛樂服務(wù)(主要是全民K歌)在2020Q1季度營收42.7億元，K歌顯然是數(shù)字音樂領(lǐng)域的現(xiàn)金奶牛。

“版權(quán)依然是音樂流媒體平臺(tái)的核心競爭力，版權(quán)是一定要爭的，”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，“但騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂這三家平臺(tái)并不想完全依賴版權(quán)，于是轉(zhuǎn)而在差異化上下起了功夫。”

音樂巨頭瞄準(zhǔn)玩音樂賽道

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》顯示，2019年第四季度，中國在線K歌用戶規(guī)模達(dá)2.82億人，環(huán)比增長4.1%，其中95后已經(jīng)成為主力用戶群體。

音街的產(chǎn)品定位是打造年輕人喜愛的K歌社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)測用戶中超九成為95后，其中00后占比最高。剛剛?cè)腭v還沒有發(fā)任何作品的音樂愛好者網(wǎng)易CEO丁磊已經(jīng)有了1萬粉絲。值得注意的是，音街還推出全球首款智能編曲工具一鍵Remix，采用了網(wǎng)易歷時(shí)兩年自主研發(fā)的智能編曲引擎，為用戶提供自動(dòng)混音功能，顛覆原有作品風(fēng)格，帶來無限創(chuàng)作可能性。

在談到為什么要做音街時(shí)，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞分享了兩個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，一是唱歌是人類與生俱來的表達(dá)方式;二是唱歌就像一種精神層面的“健身”，能緩解壓力，給人帶來快樂。同時(shí)，很多用戶也非常期待網(wǎng)易云音樂能出一款K歌產(chǎn)品，因此，音街應(yīng)運(yùn)而生。

去年5月，阿里就已經(jīng)在K歌領(lǐng)域進(jìn)行了布局，作為國內(nèi)首款彈唱APP，唱鴨通過產(chǎn)品層面的創(chuàng)新開辟了“玩音樂“的新賽道。今年6月初，唱鴨官方宣布其用戶量已經(jīng)突破千萬量級，其中“95后”占比超過90%。市場認(rèn)可唱鴨不僅僅反應(yīng)在用戶層面，“玩音樂”的理念也成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

作為這一理念的先行者，唱鴨通過彈唱、合奏在降低用戶創(chuàng)作音樂門檻的同時(shí)，加強(qiáng)了用戶間的協(xié)同性。李陽認(rèn)為構(gòu)成音樂的四要素是詞、曲、伴奏、人聲，很少有人能全都擅長，所以唱鴨實(shí)現(xiàn)了“線上樂隊(duì)”。每天都有超過10%的用戶在與別人進(jìn)行作品上的協(xié)作，這也成為了唱鴨社區(qū)中獨(dú)有的互動(dòng)方式。

"唱鴨想做的是社區(qū)，就像建一個(gè)城市一樣，要慢慢地把基建做好、人慢慢進(jìn)來。”李陽表示，經(jīng)過1年的發(fā)展，唱鴨的音樂社區(qū)氣氛漸濃，運(yùn)營的重點(diǎn)主要是積累內(nèi)容，凝聚核心用戶群，以及沉淀社區(qū)的規(guī)則和文化氛圍，數(shù)據(jù)也很好的印證了李陽這一觀點(diǎn)。過去幾個(gè)月，唱鴨中的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布增幅達(dá)30%。

他特別強(qiáng)調(diào)，“今天，年輕人消費(fèi)音樂的方式不單單是聽和唱。通過自彈自唱‘玩’出一首歌，正在成為數(shù)字音樂發(fā)展的新趨勢。”

“玩音樂”掘金下一個(gè)百億市場

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到609.5億元,并且增長潛力依然巨大。另有業(yè)內(nèi)人士指出，在整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂播放器生意所占的比例大概只占1%，這意味著一個(gè)音樂產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)代已經(jīng)來臨，面對直播、K歌、短視頻的融合與深入，整個(gè)音樂市場將會(huì)有顛覆性的改變。

在轉(zhuǎn)型的過程中，音樂越來越被工具化。比如唱鴨推出的彈唱功能，意味著用戶在不必在被動(dòng)的接聽音樂，而是把“玩”音樂，跟更多人一起分享、制作全新的數(shù)字音樂，其空間也不僅僅局限于音樂，以音樂為載體的短劇、段子都可以是打開增量市場的抓手。

同時(shí)，不到1分鐘的短音樂正在像短視頻產(chǎn)品一樣，成為年輕人消費(fèi)音樂的方式。傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸被消解，隨著產(chǎn)品能力的提升，音樂制作的門檻變得越來越低，音樂人詞曲唱宣發(fā)一體化的趨勢愈發(fā)明顯，這意味著需要平臺(tái)要適應(yīng)這樣的變化。

奔涌的后浪來襲，他們的創(chuàng)作欲、表達(dá)欲、協(xié)同欲更強(qiáng)，對于各大音樂流媒體平臺(tái)而言，比拼產(chǎn)品創(chuàng)新的競爭現(xiàn)在才剛剛開始。當(dāng)版權(quán)不再是音樂產(chǎn)品和核心競爭力，如何讓創(chuàng)作更便捷，讓音樂更好玩才是數(shù)字音樂在中國發(fā)展的下一幕。