2022年1月，原瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼董事長陸正耀布局預制菜的消息，給本就漂浮泡沫的網紅消費賽道再添新熱度。

一位同在預制菜賽道的創(chuàng)業(yè)者對第一財經記者表示，陸正耀的預制菜項目舌尖科技主要以線下門店、高額補貼的路徑為主，與自身偏線上電商的打法不同，“對方更多是資本導向，這也是很多互聯網行業(yè)人士進入消費領域的‘通病’——先用資本燒一輪補貼。但消費行業(yè)是長期主義，與買流量、補貼刷單的互聯網營銷打法是兩回事”，該創(chuàng)業(yè)者稱。

2021年，“網紅消費賽道”經歷過投資熱潮后降溫回落，頭部茶飲品牌甚至直接降價爭奪市場，正是說明投資者在補貼拉動數據增長之后，并未看到項目自身自驅力的上升空間，于是選擇撤回與觀察。

消費賽道之外，2021年，行業(yè)投資均值持續(xù)走高，包括運輸物流、金融、能源、建筑材料、汽車以及前沿技術等領域。投中數據顯示2021年VC(風險投資)/PE(私募股權投資)市場新成立基金共計9350支，同比上升70.53%，2021年市場政策的穩(wěn)定、我國疫情的良好控制等都促進了募資市場的快速回升。

疊加疫情因素、政策導向以及國際環(huán)境的影響，2021年與2022年的投資行業(yè)已然發(fā)生變化，模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新之后，不再依賴互聯網燒錢打法的輔助，“何為真正的創(chuàng)新”成為新局勢下PEVC需要審慎思考的重點。

流量邏輯主導的消費投資需降溫

2020年一度被稱為“新消費元年”，資本瘋狂涌入咖啡、餐飲、預制菜賽道。2021年上半年，這股熱度仍在持續(xù)。

企查查數據顯示，2021年前十月蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、滬上阿姨等較奶茶品牌獲得融資，其中奈雪的茶獲得58.58億港元的戰(zhàn)略投資，并于6月30日赴港上市;喜茶完成5億美元的D輪融資;蜜雪冰城獲得20億元的戰(zhàn)略投資，投資者有高瓴、美團龍珠等;滬上阿姨獲得了一筆近億元的A+輪融資。

企查查數據分析師認為，隨著茶飲市場進入相對成熟階段，新銳品牌只有在細分賽道中突出重圍，才能找到市場裂縫。例如國風傳統(tǒng)養(yǎng)生藥茶飲品“荷田水鋪”、健康精品茶飲“未來茶浪”、健康新中式茶飲品牌“霸王茶姬”、以藥食同源為靈感的“椿風”等，均主打養(yǎng)生。

另外，2021年面食米粉融資事件超12起，近幾年面館行業(yè)轉而向中高端發(fā)展，入局資方包括騰訊、碧桂園、紅杉資本、IDG等投資者。企查查數據顯示，去年五爺拌面、和府撈面、遇見小面、瓷面江湖等諸多品牌已獲得融資。其中，和府撈面完成近8億元E輪融資，定位中式面食;主打川渝風味、極具地域特色的“遇見小面”完成超1億元的戰(zhàn)略融資。

網紅消費賽道中的大熱項目當屬國產競品咖啡類目，2021年，資本市場加速了對咖啡市場的投資步伐，賽道一片火熱。企查查數據顯示，前十月國內咖啡行業(yè)相關融資披露總額接近60億元。包括Manner、M Stand等線下品牌，以及三頓半、永璞、代數學家algebraist、Nowwa挪瓦咖啡等新品牌。

針對消費賽道的火熱，華映資本管理合伙人季薇表示，2017年新品牌的興起是媒介多元化與媒介渠道統(tǒng)一的必然結果。媒介與渠道在新品牌時代均發(fā)生了革新。之前是人找貨，商家在主流媒體上投放廣告，用戶到渠道、商超找貨。隨著媒介多元化與電商平臺算法推薦越來越精準，變?yōu)樨浾胰?。淘品牌時代渠道開始發(fā)生了線上化后，內容平臺本身又加速了電商閉環(huán)，成為了渠道。如今所有平臺都在大力推進交易閉環(huán)，如抖音、快手、騰訊小程序等。

但季薇也表示，消費不像醫(yī)療或科技賽道，具備清楚顯性的壁壘和門檻。人人都是消費者，人人都能發(fā)表消費體驗，但要形成一致的邏輯和方法論，確實易受主觀感受影響。

天圖投資合伙人李康林認為，上一波新消費的泡沫已經結束了，現在大家集體陷入了反思。整個市場陷入到“流量邏輯出現問題后我們應該怎么辦”的思維里，要重新去學習什么叫品牌。但整體來看，茶飲市場還遠遠沒有達到飽和的程度，因為沒有一家達到星巴克的體量?？陀^來說，大多數華人對茶飲的接受度是遠高過咖啡的，特別是在二三線城市?？葱前涂爽F在的體量便可以預估下一個奈雪的體量，所以這個市場還遠遠沒有到，茶飲可以操作的空間非常多。

負責多項熱門消費賽道品牌傳播的航行公關Zoe對第一財經記者表示，行業(yè)目前最需要厘清的一個概念就是——消費品和互聯科技公司是完全不一樣的，目前看到有大量互聯網大廠的人以及原本投資科技賽道的投資人進入到消費品行業(yè)，很多爆款、網紅、流量的邏輯都是原來互聯網創(chuàng)業(yè)的邏輯，補貼、福利、免費，“羊毛出在豬身上”，割完一茬韭菜找接盤俠這種事現在已經完全不行了。消費品做得好不好，時間稍微拉長一點就能看到結果。運氣、資本的推動以及聰明的營銷能在短期內(半年)打造出一個所謂的網紅，但最終能不能成為一個受用戶喜愛的消費品，需要更長的時間來驗證，包括產品、供應鏈、品控管理、包裝設計、以及品牌形象等，持續(xù)跟隨時代迭代變化，才是核心價值。

長周期投入硬科技領域

消費賽道之外，科技仍是機構投資布局的重點。

投中研究院數據顯示，2019年爆發(fā)的新冠疫情讓資本市場雪上加霜，2020年雖降幅有所減小但仍處于低谷。而2021年我國對于疫情的有效控制以及私募基金穩(wěn)健發(fā)展，為增加直接融資、促進創(chuàng)新資本形成、支持科技創(chuàng)新和產業(yè)結構調整發(fā)揮的作用日益凸顯。

2021年，共計3938家機構參與新設基金，其中超四成機構設立多支基金，兩成左右機構設立基金3支及以上。設立多支基金的機構包括新鼎資本、紅杉中國、臨芯投資等。

2022年1月26日，紅杉中國宣布完成對紅杉中國新基建股權投資基金的募集，基金募集獲得包括博楓資產管理公司(Brookfield)在內的多家世界領先投資機構的參與和支持。未來該新基建基金將聚焦助力數字經濟、新能源和生命科學三大領域的基礎建設，投資方向將主要涵蓋新能源基礎設施、高標準物流、冷庫、數據中心、新經濟產業(yè)園、高端制造廠房、生物醫(yī)藥產業(yè)園等。

近年來，我國經濟的高速發(fā)展，但專業(yè)化、精細化的企業(yè)仍然緊缺，在專精特新的政策引導下，眾多企業(yè)都紛紛跟進，積極響應這一政策的號召。與此同時，多家頭部機構參與其中，在支持小微企業(yè)的同時得到更多的回報，深創(chuàng)投、紅杉中國、騰訊投資等出手最多。

談到對前沿技術的布局，高通全球副總裁、高通創(chuàng)投中國區(qū)董事總經理沈勁對第一財經記者表示，在構建萬物智能互聯世界的過程中，高通發(fā)現了15個關鍵的行業(yè)發(fā)展趨勢，包括5G向企業(yè)網絡擴展、汽車的數字化和自動化、汽車實現云連接、XR成為元宇宙終端平臺等。

一直關注硬科技賽道的海爾資本管理合伙人劉璐表示，十年前被稱為“智能制造”項目現在都被稱為“硬科技”，十年前一個半導體研發(fā)項目市盈率超過十倍仍會被創(chuàng)投機構認為很貴，但現在類似項目市銷率超過10倍大家都能接受了，這說明當下創(chuàng)投市場的投資主線與估值體系已經發(fā)生巨大變化。

移動互聯網紅利的耗盡以及諸多機構涌入硬科技賽道的現狀，讓細分賽道領域的競爭愈發(fā)激烈。劉璐稱，目前的行業(yè)內卷，一是表現在項目端競爭激烈，二是資金端爭奪激烈。

一位PE投資人士對第一財經記者表示，投資就是一個周期輪回，目前在多因素影響下，硬科技成為投資熱點，但當下估值泡沫逐漸被戳破，PE也越來越難做。

GGV紀源資本管理合伙人符績勛表示，GGV從2020年到2021年，募集了近200億人民幣、25億美元，加上30多億人民幣的規(guī)模體量，總管理規(guī)模已經超過了92億美元。近幾年GGV在科技上的布局加速：在前沿科技領域布局50%，互聯網約占30%左右，圍繞著新消費、新品牌約有20%的投入。

“隨著政策的推出，我們會更加關注科技+、AI+和機器人+的市場，尤其是近兩三年加速發(fā)展的領域，半導體是一個方向，AI+醫(yī)療是一個方向，機器人也是我們布局的一個方向。”符績勛表示。

創(chuàng)投行業(yè)進入“拐點”

雖然2021年的投資規(guī)模持續(xù)上揚，但國內創(chuàng)投市場在該年度內在政策環(huán)境、地緣政治、底層投資邏輯等多方面發(fā)生變化。諸多美元基金LP(出資人)均擔心中國互聯網模式是否走到了尾聲。

創(chuàng)世伙伴CCV創(chuàng)始合伙人周煒表示，過去外界所看到的中國互聯網時代中，每家國內平臺企業(yè)都盯著國內市場開展競爭，Tik Tok出境發(fā)展僅僅是偶然事件，但在當前，中國有大量硬科技公司投資項目，如機器人公司、AI公司、自動駕駛公司、科技醫(yī)療公司，都將目標設定在打造世界級企業(yè)。

當然，變化也的確在中國國內的PEVC市場中發(fā)生著。周煒表示，2016年至2020年，很多機構預測中國創(chuàng)投市場將迎來大浪淘沙，但事實上并沒有發(fā)生。但從2021年起，創(chuàng)投行業(yè)大浪淘沙階段已經來臨。其次，創(chuàng)投機構的投資邏輯也出現了拐點，2000年至2010年期間，很多國內創(chuàng)業(yè)者一直在模仿美國模式，2010年至2015年中國創(chuàng)業(yè)公司開始有自己的戰(zhàn)略創(chuàng)新，2015年至2020年越來越多中國創(chuàng)業(yè)公司開啟了技術創(chuàng)新，但從2020年后，中國創(chuàng)業(yè)公司還將如何創(chuàng)新，又是一個創(chuàng)投機構需要思考的問題。

至于當下創(chuàng)投行業(yè)迎來的拐點，周煒表示主要來自美元基金與人民幣基金的此消彼長。國內創(chuàng)投市場發(fā)展初期主要是美元基金主導，但隨著國際政策環(huán)境的變化，未來美元基金的出資可能會出現一個較快的收縮。相比而言，未來十年中國企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資金扶持，將從以往依賴境外資本，轉向以境內人民幣資本主導。

國內投資行業(yè)近期發(fā)生了另一項變化是互聯網巨頭企業(yè)對外投資更加審慎。不久前字節(jié)跳動相關負責人回應稱，公司決定加強業(yè)務聚焦，減小協同性低的投資，將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個業(yè)務條線中。

天眼查數據顯示，字節(jié)跳動近年來對外投資超百個項目(包括國內和海外市場)，對外投資公司超400家，各領域均有涉及，包括硬件、醫(yī)療健康、汽車交通、金融、電子商務、餐飲業(yè)、先進制造、社交社區(qū)、人工智能、工具軟件、游戲等。此前，字節(jié)宣布花費90億元收購一家VR設備公司Pico，引爆元宇宙概念股在二級市場的上漲。

一位國內早期投資機構人士對第一財經記者表示，字節(jié)投資版圖對自身業(yè)務而言意義不大。相對于騰訊與阿里自身較為分散的業(yè)務生態(tài)而言，字節(jié)業(yè)務較為集中——以信息分類為核心，缺乏周邊生態(tài)，且一家獨大。對于這種業(yè)態(tài)特征，聚焦自身主業(yè)的回報率是最高的，且字節(jié)海外業(yè)務的Tik Tok增量尚在。

除了字節(jié)戰(zhàn)投外，騰訊與阿里的投資部門將如何動作也是市場關注的焦點。2011年初，騰訊宣布成立50億元的產業(yè)共贏基金，其后在多領域投出藝龍旅行、華誼兄弟、搜狗、滴滴、京東、B站等代表性案例。另截至2020年底，阿里系共對外投資433家公司，發(fā)起或參與投資事件529起，總披露投資金額達8276.9億元人民幣。其中，阿里巴巴參與投資事件360起，螞蟻金服參與128起，其他則由阿里影業(yè)、阿里健康、菜鳥網絡等投資主體貢獻。

云九資本合伙人王京對第一財經記者表示，政策之下互聯網行業(yè)中的CVC發(fā)生縮量變化的趨勢已經很清晰了。防止資本無序擴張，要引導擁有資本的產業(yè)方承擔社會責任，進行利國利民的價值投資。

標簽： 互聯網 科技領域 創(chuàng)投行業(yè) 消費投資